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书中收录了许多经典LOGO 的成功创意，包括Kellog's（家乐氏）、TIME（时代杂志）、FedEx（联邦快递）、Yellow Pages?（黄页）……等知名品牌的设计。凭借多年实战经验，David 归纳出25 条 LOGO 设计的成功法则，这些诀窍，可以帮助你达成目标，设计出不同凡响的品牌标识。
黄如露 译
北京
图书在版编目（CIP）数据
超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则/（英）艾雷（Airey,D.）著；黄如露译.--2版.--北京：人民邮电出版社，2015.5
ISBN 978-7-115-37546-9
Ⅰ.①超… Ⅱ.①艾…②黄… Ⅲ．①平面设计 Ⅳ.①J506
中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第265866号
版权声明
Logo Design Love, Second edition
A guide to creating iconic brand identities
David Airey
ISBN:978-0-321-98520-0
Copyright © 2015
Authorized translation from the English language edition published by New Riders.
All rights reserved.
本书中文简体字版由美国New Riders出版公司授权人民邮电出版社出版。未经出版者书面许可，对本书任何部分不得以任何方式复制或抄袭。
版权所有，侵权必究。
◆著 [英]David Airey
译 黄如露
责任编辑 赵轩
责任印制 彭志环
◆人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号
◆邮编 100164 电子邮件 315@ptpress.com.cn
网址 http://www.ptpress.com.cn
北京精彩雅恒印刷有限公司印刷
◆开本：880×1230 1/24
印张：9.5
字数：251千字 2015年5月第2版
印数：25501–29000册 2015年5月北京第1次印刷
著作权合同登记号 图字：01-2014-8590号
定价：49.00元
读者服务热线：(010)81055410 印装质量热线：(010)81055316
反盗版热线：(010)81055315
谁需要品牌标识设计？世界上的每个公司。谁设计？你。
但是，如何才能赢得那些大客户？如何在设计这个不断发展的职业中保持优势地位？要想成为一名成功的设计师，一定要不断磨练自己的技艺，这样才能吸引那些你所期待的大客户。因此，对一名设计师来说，不断地学习和进步是极其重要的。
我写这本书，是为了跟大家分享我所知道的关于设计品牌标识的一切，让读者得到启发和激励，以便在赢得客户以及与客户打交道时做出明智、博识的决定。
也许你心里会有些疑问，我是谁，为何要聆听我的意见和建议呢？
近十年里，我先是在自己的博客davidairey.com，然后在logodesignlove. com和identitydesigned.com上不断分享设计项目经验。在这三个网站上，我和我的读者朋友们一起，走过了那些标识设计项目的各个阶段，这其中既有我自己的项目，也包含世界各地一些有才华的设计师和工作室的经历。我如何跟客户签订协议，需要关注设计纲要的哪些细节，怎样和客户达成共识，最终敲定创意方案……这些都是我在网站上关注的问题。
如果Google Analytics[1] 的数据无误的话，目前我的网站浏览量达到了每月一百万次，有几十万的设计师会经常访问。我的读者告诉我，通过阅读我的博客文章，他们觉得能够进入我设计过程的“幕后”，这是他们在别处很难寻觅到的体验。他们还说，我在网站上分享的内容对他们十分有帮助，让他们很受启发（在此声明我可没有付钱让他们帮我说好话）。
如果你去搜索那些知名设计工作室的作品资料，可以找到许多设计成品的实例。有些作品集里面甚至还会展示一两个备选的设计方案。但是，大部分时候，关于设计师和客户之间合作过程的信息却少之又少。在项目开始之前，设计师们需要问哪些问题才能避免走弯路？在制定和研究设计纲要之后，他们是怎样形成初步设想的？怎样向客户展示设计才能获得客户的首肯？这些细节对设计师来说是十分难得的信息。
因此，写这本书的想法应运而生。
这本书的第一版于2009年出版，被翻译成九种语言，英语版也重印了数次。五年之后，我清楚地认识到自己可以改进哪些内容，于是，我在这个新版本中根据自己的经验进行了修订，增加了一些新案例，还引述了一些设计大师的新观点。
我希望这本书可以帮助你做好充分准备走出去为自己争取客户，设计自己的品牌标识。如果我在2005年开始自己的平面设计事业之初就知晓这本书里的一切，就完全可以避免很多个焦虑忧愁的不眠之夜了。
注释
LOGO充斥着我们的生活。服装标签、跑鞋、电视机、电脑……从我们早上起床到晚上睡觉，LOGO在我们的日常生活中无处不在。
Dharma Singh Khalsa,M.D.在Brain Longevity[1] 一书中提及，平均每个美国人每天会看到16000个广告、LOGO和标签。
难以置信？
为了证明LOGO在我们的生活中无处不在，我将用相机记录下我在一个普通工作日里头几分钟里接触到的产品LOGO，从我的起床闹钟开始。
当我把手机拿过来划掉闹钟时，谷歌的文字标识和Chrome浏览器的图标就映入眼帘。它们基本上是我每天醒来之后最先看到的东西，即使我并没有特别留意。
接下来的这些串连成了一个小故事，从中可以大致一瞥我在早晨的惯常程序。其实，当时我周围还有很多其他的LOGO——在书脊和杂志上、厨房电器上、其他食物产品上、浴室用品上，还有我的衣服上。
你可以自己试试。不需要从你醒来的时候开始，不如就现在，看看你周围，你能看到多少个LOGO？
根据SINTEF[2] 的研究，在2013年，世界上90%的数据都是在前两年里产生的。[3] 人类现在创造出如此大量的信息，其中很多是视觉标识，因此我们可以看到LOGO变得越来越相似。这使得一个公司难以在视觉上跟别的公司的区别开来，但这也为设计师创造了机会，让他们能够一展才华，设计出与众不同的LOGO。
食品作家协会
300million设计，2005年
例如，300million（它曾经是英国最顶级的创意工作室之一，可惜在2012年关闭了）在2005年花了两周的时间为食品作家协会（The Guide of Food Writers）设计出这个LOGO，成功地运用负空间的手法，在笔尖里勾勒出一把勺子的轮廓。
“去掉的东西和留下的东西同样重要。”300million的高级设计师Katie Morgan如是说。
一个这样成功的设计，是展现像300million这样的创意工作室成就的最好证明，同时也给那些不断努力创作的设计师们提供了极佳的范例。第2章中将列举更多这样优秀的例子。
