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动态表情（俗称表情包），是当今深受各年龄层网络用户喜欢的视觉元素，它可以迅速拉近创作者（或发送者）与观众（接收者）之间的距离。并且，在自媒体和互联网内容创作上，加入独特的表情包设计，可以有效凸显内容创作者自身的定位和特色。 本书面向日常网络应用场景，结合生动活泼的实际案例，详实介绍了设计与制作动态表情的具体方法和步骤，读者通过对这些案例进行模仿和独立练习，可快速掌握这种既有趣、又能实现收益的设计方法。
书名：动态表情设计实战
ISBN：978-7-115-58937-8
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著 刘春雷
责任编辑 赵 轩
人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号
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本书是动态表情设计与制作的通用教材，针对Photoshop、Adobe Illustrator软件初学者，图文并茂地讲解了动态表情的设计思路以及在软件中的操作步骤，通过简单易懂的案例引导读者熟悉动态表情的制作过程。
全书共8章：第1章是对表情包的概述，介绍了表情包的分类、营销模式等；第2章讲解动态表情包的基础知识，包括动态表情包的本质要求、空间参数和用户体验价值等；第3~8章按照静态原型到动态表情包的制作流程，通过各种案例讲解表情包的制作方法，其中第3章讲解了“阿呆”表情包制作案例，第4章讲解了如何使用Adobe Illustrator制作动态表情包，第5章讲解了“小兔子”表情包制作案例，第6章讲解了“长颈鹿”表情包制作案例，第7章讲解了“小熊”表情包制作案例，第8章讲解了“小鸡”表情包制作案例。
本书附赠视频教材，以及案例的素材文件和源文件，以便读者学习。
本书适合学习Photoshop、Adobe Illustrator的初、中级用户，同时也可以作为各培训学校及大中专院校相关专业的教学参考书和各类培训班的学员工具书。
在信息化时代，以数字网络技术为基础的各种新媒体以强势的姿态快速融入经济发展和社会生活的众多方面。网络媒体、手机媒体、感应式媒体等新媒体形式在过去几年发展迅猛、令人瞩目。同时，新媒体的崛起为网络视觉元素创意和视觉表现开拓了新的平台，为各类信息的传播提供了新的模式。“表情包”作为传统网络表情符号的变体，俨然已经成为信息社会的一种新的表达方式和文化现象。今天，表情包不仅在社交工具中有不可割舍的功能，在即时通信领域也具有不可替代的作用。发送一个表情包来代表某种特定含义，明显要比打字回复更加便捷，也更加生动、有趣。作为一种可视化语言，表情包已经成为人们交流的媒介，形成了特定的文化。在形式上进行可视化表达具有“化腐朽为神奇”的效果。如今，聊天打字已不能满足人们日常网络交流的需求，人们开始利用大量的表情包来充分展示自己的个性、表达自己的感情。现在，QQ、微信已成为人们日常生活的一部分，QQ、微信表情包极大地丰富了媒体的视觉表现形态。如今，随着计算机和手机硬件、软件的快速发展与完善，人们迎来了技术大众化、平民化的自媒体大狂欢时代。
本书为各类读者提供了翔实的表情包制作的学习和参考资料。本书首先介绍了网络表情的演变和分类，进而分析了信息化时代动态表情包设计与视觉静态设计、影视动态艺术之间的关系，随后分析了动态表情包设计的特征，最后通过大量具体而翔实的实际案例，讲解了动态表情包的制作流程和步骤。
本书在编写过程中难免存在错漏之处，希望广大读者批评指正。如果读者在阅读本书的过程中有任何建议，都可以发送电子邮件至zhaoxuan@ptpress.com.cn联系我们。
刘春雷
2022年6月
表情包在近几年非常流行，很多人在聊天的过程中会使用表情包辅助沟通。本章将从表情包的简介讲起，带领大家认识表情包，了解表情包的演变及分类、营利模式和潜在营销模式。
表情包属于一种流行文化，带有自我宣泄、释放、满足、调侃、娱乐的特点，如图1-1所示。大众在分享、复制、传播表情包的过程中，满足了自身对沟通手段多样化的心理需求。表情包使用便利，可以帮助发送方很好地表达出特定的心情，也能让接收方及时感受到对方的情感。更重要的是，表情包还能使交流的双方感情升温。比如：在爸爸妈妈生日的时候除了献上祝福外，一颗爱心也能表达出对父母的爱与感恩；听了朋友讲的笑话，“笑抽”这个表情立刻就能表现出自己开心的心情；尴尬的时候，发一个翻白眼或是害羞的表情则可以缓和一下气氛。
图1-1
表情包指网络表情系列图像的总和，是语言和非语言符号组合而成的图形符号，它是使用图形、图像、符号和文字等来传情达意的网络“方言”，如图1-2所示。表情包是将字符、图形等元素组合起来，模拟表情、体态、动作，以在网络交流中表达感情和情绪的视觉性符号。图像配以文字，是网络表情常用的形式，它伴随着网络技术的革新而不断演变。
图1-2
从表情包短暂的发展历史可以看出，表情包源自QQ、微信、百度贴吧、微博等社交App，并在此基础之上形成了一种流行文化，具有流行文化的标准特质。
● 该文化具有极高的成员参与度。
● 该文化体现了当下人们的价值取向与社会喜好。
● 该文化借助新兴媒体得以快速、广泛传播。
● 该文化具有可以转化为经济收益的价值。
在定义表情包之前，有必要先了解一下在表情包出现之前，网络表情的演变及分类，因为表情包与其他网络表情形式存在继承关系，且它们的特点与意义有相同之处。
很早之前，人们通过将美国信息交换标准码（ASCII）中的字符组合形成左旋90°的表情抽象图形，以表达比较简单的情绪，如：-)表示微笑，XD表示大笑。这样的表情也被称为ASCII艺术。
随着这种字符式网络表情在世界范围内的推广，日本兴起了另一种多行字符拟图式表情——“颜文字”。颜文字是由以日语为主的多种语言中的字符组合形成的横排抽象表情的拟图。由于兼容了更多语言符号的编码，颜文字的组成元素非常丰富，形式也更为多样，如表示开心可以是简单的（￣︶￣），也可以是复杂的o(*≧▽≦)ツ，这样的表情也被称为日本工业标准（JIS）编码艺术。它衍生出了韩国的字符式表情。在形式上，韩国的字符式表情和日本的颜文字类似，都是横排字符拟图，区别在于韩语中的部分字符比日语字符更接近面部表情，可直接充当五官，如^ ^、' '。除此之外，在中国也形成了一些以汉字为基础的字符式表情，这类字符因为字形本身类似于某些表情，所以在网络环境中被二次定义。比如“冏”，本意为光明，但因其看起来像一张悲伤的脸，所以现在网络上衍生出了“囧”字且一般被用来表达沮丧、尴尬等情绪。当然，随着网络表情符号的不断发展，以上几种形式并非各自独立，而是已经出现了融合与混杂，并且在不断出新。比如，o(╯□╰)o就是通过颜文字的形式来表 示“囧”。
在字符式网络表情广泛运用的同时，不少社交通信工具开始加入一些自带表情以满足用户的需要。这类表情是图标式网络表情，以面部的各种表情及简单物品的彩色卡通图标为主，如
表示微笑。此类图标在某些自媒体工具上会呈现出简单的动态效果。图1-3所示的是emoji图标式网络表情。
图片本身就具有比文字形象的特点。交谈的用户之间你来我往地发送搞笑或贴近自己心境的表情，有时会缓解交谈的尴尬，表明自己的个性，从而拉进彼此的距离。在这个所谓感情疏远的社会里，图标式网络表情可以对人与人之间情感的交流起到一定程度的促进作用。
图1-3
动漫、卡通人物的特点之一就是表情丰富又夸张，而夸张的又是表情包经常运用的表现手法。因此，动漫、卡通人物丰富又夸张的表情往往可以直截了当地烘托出特定的氛围，更多的时候则能够狠狠地戳中我们的笑点，让我们笑得前仰后合。
3D是Three-Dimensional的缩写。在计算机里显示3D图像，就是在平面显示虚拟的三维图像。现实世界中的三维空间，有真实的距离，而计算机里的空间只是看起来很像真实世界。计算机屏幕是二维的，我们之所以能欣赏到如实物般真实的三维图像，是因为图像显示在计算机屏幕上时，其色彩灰度的不同使人眼产生了错觉，从而让我们将计算机屏幕中的图像感知为三维图像。利用计算机3D软件及技术制作的表情包具有强烈的科技感和时代感，也更加真实、立体。但是，计算机3D效果表情包的制作周期较长，制作成本较高。图1-4所示的是一组3D效果表情包。
图1-4
真人合成表情包是通过Photoshop（以下简称PS）等软件的抠图和照片合成功能制作的利用真人照片合成处理的表情包图像。真人合成表情包始于利用明星、名人头像合成的各种搞怪、搞笑的表情包图像。随着科技的进步及手机修图软件功能的不断完善，以往照片合成的技术壁垒已经被打破，越来越多的年轻人利用手机拍照，然后对图像进行抠图、合成处理，从而制作出大量具有个性的真人合成表情包，这一过程十分有趣。由此，真人合成表情包的主角已经不再只是明星和名人了，而是逐渐转向了大众，以供大众自我欣赏和自我娱乐。
随着微博和微信的广泛使用，Web开始由2.0向3.0时代过渡，搞笑、自嘲、质疑成为新媒体时代表达的“潮流”，大量短小精悍、言简意赅、碎片化的信息充斥着网络空间。表情包这种原本带有亚文化属性的网络产品逐渐进入主流文化，成为大众酷爱使用的交流工具，能用表情包表达的人们一般就不用文字表述。在亿万大众的创造力和想象力的作用下，一大批动态表情包源源不断地产出。今天，大众在网络聊天时使用大量动态表情包，已经成为网络传播的新常态。动态表情包与传统的字符式网络表情和图标式网络表情相比，更能够生动地反映大众的心理特征，满足网络交往需求，其所具备的视觉特点也更易于抒发大众的情感。基于此，我们可以尝试将动态表情包的话语体系分为内容（Content）层、功能（Function）层、环境（Environment）层和交互（Interaction）层4个层面，并将其简称为CFEI传播模型，如图1-5所示。
图1-5
通过研究可以发现：CFEI-C（内容层）是表情包话语体系的核心，承载着用户话语表达的愿景；CFEI-F（功能层）是表情包话语体系的技术支撑，承载着用户的愿景；CFEI-E（环境层）是对表情包的外部评价，主要是来自网民群体内部的评价。CFEI-I（交互层）是用户对表情包的主观感受和使用体验，是用来连接用户与表情包，增加用户对表情包的好感度、黏度、舒适度的软性指标。
我们要以开放的心态拥抱动态表情包时代，并积极发挥其正面作用。
随着社会发展速度的加快，人们对文化多样性的要求越来越高，不同的人喜好也各不相同，表情包文化正是在这样的社会环境下为了满足人们的需求而兴起的。表情包作为一种流行文化，满足了公众的多元文化诉求和审美取向，成为非主流群体、网络公众群体身份认同的重要途径，也是公众表达自己对社会的诉求的一种方式。当下，传播进入移动化、社交化阶段，表情包成为人们传情达意的一种重要社交工具。作为网络信息传播的重要手段，表情包具有以下传播特点。
表情包是一种符号，这一点毋庸置疑。表情包之所以被创立，就是因为它作为一种符号，可以代替某种特定的含义。在某些特定的时空条件下、故事情景中，表情包的意境甚至远远超越文字表达，更为深远和悠长，此时运用表情包所取得的效果比单纯用文字好得多。表情包的符号形式短小精悍，搭载的社交平台互通互联，使得随时随地、一键传播表情包成为可能。此外，表情包的生产周期较短，复制成本较低，复制效率较高，这提高了其传播的快捷性。表情包是最适合分享的一种符号形式，通过大量转发、分享，它能瞬间成为人们共同关注的焦点，引爆社交网络。
表情包按构成元素可分为纯符号与符号配文字两种，按呈现形式可分为动图与静图两类。纯符号的表情包因为其一个表情可以有若干个意思，所以传播张力强、阐释空间大。符号配文字的表情包，文字的加入使其表达的意思更为精准，所以文字让表情更有内涵，符号让表情更加传神。符号配文字的表情包，又比单纯的文字更有视觉表现力与感染力。比如“要红包”“表达爱意”等表情包，亦庄亦谐、张弛有度，在轻松幽默的氛围中传情达意。
表情包是人们在社交网络中创造的、丰富且独特的符号系统，它要满足大众的多元审美需求，因此有着多元的表达方式，可供不同的人用作形象表征。表情包这一视觉表达形态更能体现交流者的内心状态，每个表情都是一次身份的代入，它可以透露一个人的偏好、状态与理想的自我形象建模，以及对他人的形象期待等。比如，有的男性喜欢用“小女孩撒娇”的表情包，有的年轻女性则往往选择“威武有力”的表情包；有的人喜欢用输入法自带的简洁表情包，有的人则喜欢用他人分享的表情包；有的人担心符号存在歧义，因而偏好使用带文字的表情包，有的人偏好模糊、暧昧，因而喜欢使用纯符号的表情包。不同的表情包能传达出娇嗔、喜欢、无奈等不同的情绪并起到连接对话、启动讨论、结束对话等作用。
表情包之所以抓人眼球、传播甚广，主要原因在于其赏心悦目、一目了然的表达方式。带有丰富视觉信息的图片、动态效果等往往能将人们希望表达和传递的信息更加灵活、生动、高效地呈现出来，让观看者在轻松幽默的氛围中理解对方所要传播的信息。当前，新媒体的发展极大地丰富了传播内容的表达方式，实现了文字、图片、图表、动漫、音频、视频等的有机融合，从视觉、听觉、触觉等方面生动地演绎了媒介信息。
随着科技的发展，以及社交媒体的普及，社会逐渐由文字时代进入读图时代，表情包应运而生。网络世界形成了独特的文化，表情包成为重要的载体，在填补“交流暗示缺失”的同时，它还会带来不同年龄段之间的社交传播障碍等问题。表情包的走红，在于其满足了广大用户的需求，在于其实现了点对点的精准传播，在于其强大的“黏性”。表情包作为强关系应用的代表，尤其是在“得用户者得天下”的时代，可谓是生逢其时。
2020年第3季度，我国微信月活跃用户数已经达到12.12亿，QQ月活跃用户数为6.17亿。用户登录QQ、微信成为日常生活的一部分。如今，打字聊天已不能满足人们的日常交流需求，于是表情包出现了，并流行于网络交流之中，人们大量使用表情包来充分展示自己的个性、表达自己的感情。除了微信、QQ自带的表情包外，一些真人明星也参与了表情包的制作，几乎全民都在使用表情包。可见，近几年表情包很受网民欢迎，其热度也是有增无减。表情包营利模式分为以下几类。
表情包企业最为常见与直接的营利模式为下载付费模式，即向下载使用表情包的用户收取费用。其具体的收费模式有多种，如按下载表情包的数量收费、按表情包的使用时间收费、会员制收费等。一般来说，能够通过此方法进行营利的表情包企业主要是有巨大客户流量的通信软件的表情包自营团队，比如App Store、微信等，或与之合作的表情包制作者。
这一营利模式是指表情包制作者将开发的一系列表情包销售给运营社交网络平台的相关企业，并收取费用。其具体的方式有一次性销售版权，如曾经卖给摩托罗拉公司的兔斯基系列；或通过社交平台对外推广，获取的利润由制作者和平台按一定比例分成，如目前微信推出的表情包打赏功能。
知识产权（Intellectual Property，IP）合作模式，即企业将自身开发的知名表情包的IP使用权授予相关厂商，并与其共同开发衍生产品，如玩具、文具、配饰、生活用品甚至游戏或动漫电影等。这一模式主要被已经广泛传播和认可的表情包的版权所有者所采纳和利用，如LINE的“LINE GAMES”游戏网站和《LINE OFFLINE上班族》动画片等。
表情包延伸了人的情感，它的表达方式比文字更易于使用户产生共鸣。自互联网诞生以来，它就被用于交流；而随着制图软件的发展，表情图像的制作技术逐渐普及，它的使用也愈发广泛。表情包本身是符号，具有符号的能指与所指。在不同语境下，表情包的能指和所指之间的关系往往不确定，可以从多角度进行解读，这一特性使其方便搭载需要营销的产品，并创造开阔的阐释空间与强劲的传播张力。如今，表情包结合当下热点事件、当红明星、网络流行语等元素进行创作，这种紧密切合热点的做法可满足用户对潮流的追求。移动社交网络平台不仅有富含流行元素、为年轻人量身定制的表情包，还有各式各样符合中老年人审美的表情包，各种金光闪闪、五颜六色且带着正能量的文字一度成为中老年网友青睐的内容。由此可见，表情包满足了网友的多样化需求。在这一阶段，专业化表情包制作团队迅猛发展，表情包也逐渐成为一项新兴的文化产业。
表情包方便搭载各类热点事件、节庆时刻进行顺势营销。当下，不少企业和品牌从自身行业与特点出发，推出了各自的表情包，借助表情包传递企业理念及产品信息，同时还善于用热点事件进行顺势营销，如 “洪荒之力”“元宵包”“春节包”等。对于大多数篮球迷而言，科比退役是一个非常重要的热点事件，耐克公司借机设计了一组科比的动态漫画表情包，并配上诙谐有趣的文字，受到网友的热烈追捧。网友在使用表情包的同时，也提升了对耐克品牌的认同度。
表情包还便于各类明星进行自我营销。明星将影视剧的热度延伸到表情包这个符号系统中，让使用影视剧表情包变成一种时尚。
表情包被用在对各种“旧事旧情”的无厘头翻新营销上，这与表情包作为流行文化的特质相关。流行文化本身降低了人们对标准的统一刻度，没有一定之规。
表情包是人们利用社交网络平台构造出来的用以维持和证实自身存在的各种意象与偏好的符号系统。人们利用表情包这种复杂与多元的符号系统展开的社交活动，构成了当下大众传播的新图景。
