DeepSeek小红书
运营快速指南
宋夏成——编著
人民邮电出版社
北京
图书在版编目（CIP）数据
DeepSeek小红书运营快速指南/宋夏成编著.北京：人民邮电出版社，2025. -- ISBN 978-7-115-68294-9
Ⅰ.F713.365.2-39
中国国家版本馆CIP数据核字第2025YD6219号
编 著 宋夏成
责任编辑 孙振宇
责任印制 陈犇
人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号
邮编 100164
电子邮件 315@ptpress.com.cn
网址 https://www.ptpress.com.cn
北京捷迅佳彩印刷有限公司印刷
开本：700×1000 1/16
印张：6.5
字数：114千字
2025年12月第1版
2025年12月北京第1次印刷
读者服务热线：（010）81055410 印装质量热线：（010）81055316
反盗版热线：（010）81055315
内容提要
这是一本关于小红书账号运营的实战指南，旨在通过“系统化方法论+AI工具赋能”的组合，帮助创作者实现从账号冷启动到商业变现的全链路突破。本书摒弃零散技巧的堆砌，以底层逻辑解析、可复用操作模型、风险规避为核心，为创作者提供长效增长方案。
本书共4章。第1章分析小红书平台及其流量布局；第2章讲解账号定位体系，聚焦人设打造；第3章讲解内容生产全流程，拆解爆款笔记背后的共性规律；第4章介绍流量变现路径与合规指南，为长效运营提供保障。本书配有AI提示词进阶指南和小红书笔记模板，方便读者实现从理论到实践的进阶。
本书适合小红书新人博主与进阶创作者、企业新媒体运营人员等群体参考阅读。
在这个信息过载的时代，优质内容与高效运营成为创作者的核心竞争力。小红书作为日活跃用户数量达数亿的内容平台，既蕴藏巨大的流量机遇，也有复杂的算法规则与运营挑战。如何在这片红海中找到可持续的成长路径，如何让内容创作更高效、更精准，是本书希望与各位读者探讨的问题。
本书基于笔者在小红书平台的实战经验，聚焦从账号定位、内容生产到商业变现的全流程方法论。创作者可以尝试在创意与智能工具之间找到平衡点，既保留对内容的独特洞察，又借助AI技术提升选题、内容创作、数据分析等环节的效率。
系统化知识框架：从平台流量机制解析到账号人设搭建，构建底层认知逻辑。
可复用的操作模型：通过爆款内容拆解，降低内容创作试错成本。
数据驱动的运营思维：建立“创作——反馈——优化”的良性循环，告别盲目更新。
风险规避指南：结合平台规则，详解内容合规要点。
创作本是一场马拉松。愿本书能成为创作者路途中的工具箱，帮助创作者用更清晰的认知、更智能的工具、更稳健的步伐，抵达属于自己的“流量顶点”。
宋夏成
2025年11月
小红书作为以“Z世代”为核心用户群体的生活方式共享社区，通过智能推荐算法与多入口流量分发，构建“内容—消费—社交”闭环，推动图文、视频、直播与电商深度融合，实现内容价值与商业转化的高效联动。
作为生活方式共享社区，小红书以用户原创内容为支撑，通过智能推荐算法与高黏性社区运营，构建覆盖消费决策全周期的社交商业生态闭环。
小红书以“种草+社交+电商”为底层逻辑，构建起涵盖美妆、时尚、家居、数码、本地生活等众多领域的综合性生活方式共享平台。小红书支持图文、视频、直播等多种内容呈现形式，成功打造了“内容—消费—社交”的闭环。当前，小红书着重发展本地生活服务、直播电商，以及用户共创，进一步强化“号店一体化”的运营模式，推动专业号与商城、直播功能深度融合。
从年龄层面来看，“Z世代”（包括“95后”和“00后”）占比超过60%，已然成为平台上内容消费及购物决策的核心群体，他们凭借活跃的社交互动和强大的消费潜力，引领着平台的潮流走向。
地域分布：一线及新一线城市用户占比达到45%，而三线及以下城市的用户增速高达30%，这表明下沉市场蕴含巨大的潜力，为平台的进一步拓展提供广阔空间。
性别构成：女性用户占比达75%，占据主导地位，不过男性用户在运动健身、数码科技等特定领域的渗透率稳步提升至25%，展现出男性用户数量在特定内容领域中的增长态势。
从消费需求维度观察，小红书用户的需求正呈现显著攀升态势。用户不仅关注产品的性价比，更注重产品的品质，以及产品所带来的情绪价值。在购物决策上，70%的用户倾向于通过搜索或浏览推荐笔记来获取产品信息。与此同时，直播带货的转化率显著提升至25%，短视频的“种草”效率比图文高出30%，这反映出视频内容在激发用户购买欲望方面具有独特优势。
小红书的流量依托多维度算法评估体系（内容质量、用户互动、领域垂直度），通过发现页推荐、搜索页关键词匹配、关注页社交分发及个人主页私域沉淀，形成“算法推荐+用户主动行为触发”的双重曝光机制。
小红书的推荐算法会从多个维度进行分析并对内容进行精准推荐。其中，内容互动率（涵盖点赞、收藏和评论）占据40%的权重，凸显了用户参与的重要性；内容质量（原创性、垂直度以及视频完播率）占30%的权重，体现了平台对优质内容的重视；用户兴趣标签匹配度占20%的权重，确保了推送内容与用户兴趣高度契合；发布时间与热点关联度占10%的权重，保证了内容的时效性和热点关联性。
此外，小红书的算法在对不同形态的内容分发流量时有所倾斜，视频笔记的流量权重比图文笔记高出50%，而直播内容则在首页设有专属入口及流量扶持，这反映出小红书对视频笔记和直播内容的推广偏好。同时，小红书还注重发挥长尾流量效应，这让优质内容能够获得30天以上的持续推荐，而历史爆款笔记的月均复访流量占比可达20%，这为创作者提供了长期的流量支持和曝光机会。
小红书的内容流量、商业流量和私域流量各有入口，用户可通过布局发现页、深耕搜索词优化、经营粉丝互动、借势话题活动及激活私域触点，构建公域、私域联动的流量生态闭环。
在小红书的内容流量布局中，发现页扮演着至关重要的角色。作为内容流量的核心入口，它凭借“热点话题+个性化标签”的精准组合，能够高效地将内容推送给目标用户，实现内容与用户的精准匹配，如图1-1所示。
图1-1
搜索页聚焦于用户的主动搜索行为，利用关键词实现内容搜索，用户可通过“产品词+场景词+情绪词”的格式精准定位搜索结果，如图1-2所示。搜索结果涵盖笔记、用户和商品，并展示正在进行的直播，全方位满足用户的搜索需求。
图1-2
关注页是粉丝专属的流量池，品牌和博主通过持续发布优质的原创内容，能有效地增强粉丝的回访意愿，如图1-3所示。据统计，小红书用户平均每天打开关注页3次，这无疑为创作者与粉丝之间的互动奠定了基础。
图1-3
在商业流量方面，商城入口是实现“内容种草——即时转化”的关键区域，它支持用户从笔记和直播页面一键跳转到商品详情页，极大地简化了用户的购买流程，提升了购买转化率，如图1-4所示。
图1-4
店铺直播为品牌专业号提供了更多的流量获取渠道，如图1-5所示。通过直播，品牌能够获得商城直播推荐，以及通过首页“直播”频道标签被用户发现的流量支持。同时，搭配促销活动和会员专属福利，品牌能够进一步提升用户的购买转化率，实现商业价值的最大化。
图1-5
私域流量同样是小红书流量生态的重要组成部分。专业号可以创建粉丝群，如图1-6所示，通过举办社群专属活动，例如新品试用和福利预告等，有效提升用户的黏性和忠诚度。
图1-6
此外，个人主页的精心设计有利于专业号展示自身形象。店铺入口、品牌简介和合集专栏等元素的合理布局，不仅强化了品牌形象，还提升了产品矩阵的曝光度，为品牌私域流量的运营提供了有力支持，如图1-7所示。
图1-7
