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本书介绍了SEO从业者必须要掌握的集客营销知识。作者通过对知名SEO博客文章的解读，向读者全面详尽地介绍了集客营销的方方面面的知识。本书一拖于现有的平台、社会媒体网站和成功的集客营销社区，涵盖了内容营销，网络营销，社会媒体，营销渠道，转化率优化，数字营销分析，以及搜索引擎优化。
第 一部分 搜索引擎优化
第 1 章白帽 SEO：**有效的方法 6
克里斯文章上的一些观点 7
黑帽≠SEO 11
为什么我们不能完全忽视黑帽 13
为什么白帽SEO 总是更好的选择 14
第 2 章结构化标签的使用 18
Schema.org 标签 18
Schema.org 不是一种语言 20
Schema.org 有待充分利用的五个功能 21
#1 活动21
#2 工作22
#3 名誉管理22
#4 新闻站点23
#5 电子商务24
总结24
第3 章关键词定位与页面优化 25
页面优化的**佳方案 26
HTML 头部标签 26URL 地址 28
正文标签28
为什么不遵守这些规则？ 30
取得**佳排名的好方法 30
第4 章熊猫算法更新后的重复内容问题 32
什么是重复内容？ 32
重复内容的影响 33
补充索引33
搜索爬行预算 33
收录上限34
关于惩罚机制的讨论 34
熊猫算法更新 34
三种形式的重复 34
完全重复35
接近重复35
跨域重复35
修改重复内容的工具 36
404 页面36
301 跳转36
robots.txt 36
robots 标签 36
谷歌的URL 移除 38
谷歌参数阻止 38
必应的URL 移除 39
必应参数阻止 40
REL=PREV 和REL=NEXT 40
内链40
什么也别做 41
REL=“ALTERNATE” HREFLANG=“X” 41
关于重复内容的案例 41
WWW 和NON-WWW 41
测试网站42
后面的斜杠（“/”） 42
安全页面（HTTPS） 43
主页重复43会话ID 43
AFFILIATE 参数追踪 44
重复路径44
功能参数45
国际域名重复 45
搜索排序46
搜索过滤46
搜索分页46
产品分类47
地理关键词变化 47
其他的简化内容 48
同步内容48
抄袭内容48
跨域名重复 49
哪个是规范的URL？ 49
诊断重复的工具 50
谷歌站长工具 50
谷歌site：查询指令 50
自己动脑51
总结51
第5 章新鲜度因素：10 张图解释新鲜内容如何影响网站排名 52
谷歌如何给新鲜内容评分 53
1．创建时间对新鲜度的影响 53
2．文件修改对新鲜度的影响 54
3．文件变化的频率对新鲜度的影响 55
4．新页面的创建对新鲜度的影响 55
5．主要内容的调整更加重要 56
6．新增链接的数量对新鲜度的影响 57
7．新网站来的链接对新鲜度的影响 57
8．锚文本的变动可能会降低链接权重 58
9．用户行为对新鲜度的影响 59
10．对于某些关键词旧文档依然有效 60
结论60
第6 章链接的作用各不相同：关于搜索引擎链接价值的 10 张图 61
原则一：HTML 代码中位置靠前的链接有更高价值 62原则二：外部链接比内部链接更重要 63
原则三：来自不同域名的链接比来自相同域名的网站链接更有效 64
原则四：来自信誉度较高的网站链接更有价值 65
原则五：在页面布局中的位置会影响链接的价值 66
原则六：HTML 文本中的关键词比图片链接的Alt 属性能传递更多的价值 67
原则七：来自更重要、更受欢迎或更有信誉的网站的链接能传递更多的价值 67
原则八：NoScript 标签中所包含的链接不会传递太大价值 68
原则九：新链接的激增也许可以提高页面的竞争力 68
原则十：指向垃圾网站的链接会导致自己被降权 69
结论69
第7 章 SEO 的职责范围正在增加 70
第 二部分 高质量内容
第8 章不仅仅是博客文章：内容类型创新指南 80
问答类内容81
演讲稿82
内容策划83
图像和新闻摄影 83
视频84
交互式图表85
产品市场86
Facebook 网志86
每个人都需要一个针对内容平台的营销神话 87
第9 章 白帽链接建设延伸——内容延伸 88
创作可扩展性内容 88
成本89
规模89
质量90
如何进行链接建设 90
伟大的内容？ 90
只雇用作者 91
质量管理91
自动化91
创建优质内容 92内容延展92
我们有这个吗？ 93
第 10 章 10 个提高链接建设的SEO 小技巧 94
为泛泛阅读者而写 95
为什么拟定标题很重要？ 95
将数字提高20% 96
使用简单而有力的语言 96
一张图片可以获得1000 个点击 97
使用小标题97
如果有疑问，要罗列出来 98
引用98
使用斜体和粗体 98
坦诚99
第三部分 社交媒体
第 11 章 富者更富：适用于SEO、社交和所有自然营销 103
第 12 章 不做搜索，新网站走向成功的九条建议 105
利用社交媒体意味着什么？ 105
1．只发布**优质的文章 105
2．Twitter 要有业内人士助威 106
3．Facebook 适合用于辩论 106
4．一致的产品概念=更好地利用时间和精力 106
我们得到了什么经验 106
5．做更多通向成功的事情 106
6．并不是每一件事情都能成功 106
7．抓住每一次机会 107
论坛讨论107
奇妙的事情107
8．合作共赢 107
9．工具帮助 108
总结108
第 13 章 追踪社交媒体KPI 109
为什么社交媒体很重要？体现在哪些地方？ 109社交媒体指标监测 110
Facebook 111
Twitter 112
LinkedIn 114
Google+ 118
REDDIT、STUMBLEUPON、QUORA、YELP、FLICKR 和YOUTUBE 120
博客与论坛120
用于衡量社交媒体指标的工具 121
第 14 章 每个公司都应该聘用社交媒体专家 123
第四部分 推广
第 15 章 扔掉格式化的信函：链接建设的五个原则 132
1．认真与对方交流（不要再使用格式化的信件） 133
开篇133
维持135
完成交易 137
2．邮件主题要醒目 138
3．做好数据研究 139
4．提供有价值的东西 139
5．保持融洽密切的关系 140
结论140
第 16 章 合理设置邮箱，提高产出效率（包含四大行业的链接建设推广邮件） 142
Gmail 工具和技巧 142
Gmail 快捷方式 142
模板回复 143
Rapportive 143
Boomerang 插件 145
取消发送 145
发送和存档 146
链接建设人员的邮件模板 146
失效的链接 146
客座博客文章 147
公共关系 148
推送内容 148链接交换（不是交换链接） 149
电子商务网页的激励式评论 149
第 17 章 客座博客的推广方法和推广测试实战 151
理论一：女性会获取更多的链接 151
性别之战：谁表现的更好呢？ 152
理论二：工作职位事宜 153
理论三：时机非常重要 154
理论四：个性化 154
结果154
从中我们学到了什么？ 155
理论五：推广邮件的风格对效果的影响 156
理论六：锲而不舍一定会有好结果 156
第五部分 转化率优化
第 18 章 影响力与说服力 162
互惠162
如何利用互惠原则 163
信守承诺163
如何利用信守承诺原则 164
社交证明164
如何利用社交证明 164
好感165
如何利用“好感” 166
稀缺167
如何利用稀缺 168
第 19 章 优化目标网页的12 个步骤 170
设定转化率基准线——转化率记分卡 172
为网页评分 172
第 1 步：为不同的流量来源设置独立目标页面 172
优化建议 173第 2 步：对目标进行A/B 测试 173
优化建议 173
第3 步：匹配目标页面与上游广告 173
优化建议 174
第4 步：运用场景 174
优化建议 174
第5 步：利用视频提升互动和转化 175
优化建议 175
第6 步：定向提示 175
优化建议 176
第7 步：平衡数据和转化率 176
优化建议 177
第8 步：保证内容真实性 177
优化建议 177
第9 步：强化人们的分享意愿 177
优化建议 178
第 10 步：利用社交证明和信任策略 178
优化建议 178
第 11 步：为一个页面匹配一个目标 179
优化建议 179
第 12 步：再营销 179
优化建议 180
然后呢？ 180
第 20 章 转化率优化经典案例 181
设计的作用182
社交证明的作用 183
标题和文章的作用 186
行动召唤的作用 188
你的作用190
第 21 章 网页实验 191
A/B 测试与多变量测试 191
多变量测试对比：全因子与部分因子 192
用A/A 测试实验环境 194
统计意义194
专业建议：逐渐为你的实验增加流量 195第六部分 分析
第 22 章 优化网站的11 个Google Analytics 技巧 204
设置分析目标 204
与谷歌管理员工具账户绑定 205
网速报告206
启用网站搜索功能 208
事件追踪208
实时报告209
多渠道路径211
使用自定义营销活动追踪 211
绘制选定行212
自定义数据仪表盘 213
流量视觉化213
用户流214
目标流214
结论214
第 23 章 谷歌搜索结果页面眼球跟踪实验：关于比萨饼的五个故事 215
设备和方法论 215
本地搜索案例1：搜索“BEST PIZZA IN CHICAGO” 216
本地搜索案例2：搜索“Pizza” 217
视频缩略图：搜索“how to make a pizza” 217
产品图片：搜索“piazza cutters” 218
扩展的站内链接：搜索“pizza hut” 219
重要启发220
第 24 章 计算和提升Twitter 点击率 221
问题：长篇推文是否获得了较高的转化率？ 223
问题：短推文表现更好吗？ 224
问题：专题推文或题外话推文会影响点击率吗？ 224
问题：随着时间的推移，推文的转化率会提升吗？ 225
第七部分 总结
第 25 章 新网站营销的18 个步骤 228
安装访客分析工具 228设置谷歌与必应管理员账户 229
模拟爬行230
使用浏览器模拟器测试设计 230
设置RSS 信息源分析 230
标记重要行为 231
在线可用性/测试 231
建立KPI 仪表盘 231
总结邮箱地址列表（包括朋友和业务联系人） 232
创建Google Alerts 232
收藏追踪查询 233
开通邮件注册/订阅功能 233
建立社交账户 233
关联社交账号 234
建立联系人列表 235
基于搜索量建立关键词列表 235
设定全年目标 235
使用Moz 分析系统 235
